Le secteur touristique pèse 11% du PIB et emploie 548.000 personnes. Son poids dans l’économie est toutefois éloigné des ambitions. Avec la Vision 2020, le Maroc table sur l’arrivée de 20 millions de touristes et des recettes de 140 milliards de DH à cette échéance. La mission semble quasi impossible au vu des résultats actuels. 12,3 millions de touristes ont visité le Maroc en 2018 et ont dépensé 73 milliards de DH. Sur les quatre premiers mois de l’année, les arrivées ont augmenté de 6% à 3,58 millions de voyageurs. A ce rythme, l’on devrait achever l’année à un peu plus de 13,5 millions de visites. La performance du secteur touristique a été perturbée par les printemps arabes entre autres. Les voyageurs ont fui les destinations d’Afrique du Nord pour l’Espagne, le Portugal ou encore l’Égypte. Malgré sa stabilité, le Maroc a souffert de l’effet d’assimilation. Mais, la baisse de régime du secteur tient aussi à des problèmes de promotion de la destination et d’offre.
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