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Toujours plus de personnes veillent à ce que leurs habitudes en matière de consommation n’alimentent ni la crise climatique, ni l’exploitation des populations et des ressources dans les pays du Sud. Le marché des produits équitables et écologiques ne cesse de croître. Ces dix dernières années, le chiffre d’affaires généré par les produits équitables a ainsi triplé en Allemagne et même quintuplé en France.
Quels sont donc ces produits qui ont le vent en poupe ? Une tablette de chocolat, qui permet aux producteurs de cacao de payer leur assurance maladie et les frais de scolarité des enfants, ne peut coûter moins de 7,50 euros. À ce prix-là, elle respecte aussi le cahier des charges de l’agriculture bio. Alors, en quoi la tablette vendue dans la grande distribution au prix de 1,99 euro mérite-t-elle l’appellation d’équitable ?
La question se pose dans les mêmes termes pour le coton, et donc l’habillement. Grande responsable parmi les pollueurs, l’industrie du textile cherche à redorer son image en implantant en Europe des usines dites équitables. Une stratégie qui lui permet de continuer à vendre ses produits sous une étiquette verte. Pur mensonge selon Viola Wohlgemuth, chargée de campagnes auprès de Greenpeace, qui considère que la seule solution est de consommer moins et d’adopter de nouveaux comportements, parmi lesquels le troc, la retouche, et les boutiques de seconde main.
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