Générations : zillennials dans l’ombre

Les zillennials, une génération entre-deux, se retrouvent souvent dans une situation ambiguë. Karim E., un marqueteur de 26 ans vivant à Casablanca, en est un exemple. Son frère de la génération Z le qualifie souvent de ringard. D’un autre côté, les millennials le considèrent comme faisant partie de la génération Z. C’est que les zillennials se trouvent à la frontière floue entre les deux générations, la génération Y (ou milléniale) et la génération Z. Ils forment une cohorte restreinte née entre le début des années 1990 et le début des années 2000.

Cette micro-génération, principalement composée de jeunes adultes ou de personnes dans la vingtaine, a dû surmonter de nombreux défis au cours de sa vie relativement courte. Ils étaient encore des enfants lorsque les attentats du 11 septembre 2001 et du 16 mai 2003 ont eu lieu respectivement aux USA et à Casablanca. Ils n’ont pas non plus connu la vie avant les contrôles de sécurité à l’aéroport. Leur expérience universitaire a été marquée par la pandémie, les privant d’importants repères sociaux.

Mazillennials

La définition précise des zillennials varie selon les experts, mais ils sont généralement considérés comme étant nés entre 1990 et 2000. Ils se situent entre les millennials, qui ont été des pionniers du numérique, et la génération Z, qui est née et a grandi avec les écrans. Les zillennials ont grandi avec la technologie tout au long de leur vie, mais ils ne sont pas aussi adeptes de TikTok que la génération Z et n’ont pas connu MySpace comme les millennials. Cette micro-génération se retrouve souvent entre deux mondes sans vraiment appartenir à l’un ou à l’autre. Ils ont des expériences partagées avec les deux générations, mais aussi des différences marquantes.

La technologie est un facteur clé pour définir les générations, et les zillennials se situent dans une position unique à cet égard. Ils ont grandi avec la technologie émergente, mais ils ont connu une transition de l’analogique au numérique. «Les zillennials marocains ou Mazillennials comme il me plaît de les appeler, ont eu comme premier téléphone un terminal 2G sans vouloir faire de la pub à une marque précise ou un téléphone à clapet. Les smartphones tactiles n’avaient pas encore été commercialisés. Ils ont découvert les réseaux sociaux pendant leurs années collège, à une époque où les Skyblogs étaient populaires», nous confie l’un des zillennials marocains, doctorant en sociologie à Rabat.

Bien que les zillennials partagent certaines expériences avec les générations précédentes, ils ont leurs propres caractéristiques distinctives. Leur identité générationnelle est façonnée par leur position temporelle et leur expérience unique de la transition technologique. Les zillennials sont une génération qui navigue entre les milléniaux et la génération Z, apportant une perspective originale et un point de vue différent à la dynamique générationnelle actuelle.

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Classification

Pour le commun des zillennials, la chose la plus mal comprise à leur sujet est probablement leur existence. La classification des générations soulève la question de son utilité. Outre leur relation commune avec la technologie, les membres d’une génération partagent souvent des expériences de vie critiques. Par exemple, la génération X est constituée d’enfants de télé qui ont grandi en jouant à des jeux vidéo. C’est pour cela qu’ils ont sans cesse besoin d’être divertis, sinon ils s’ennuient.

La génération Z a vécu l’école secondaire pendant la pandémie, manquant ainsi d’importants événements traditionnels de la jeunesse, tels que les bals de fin d’année et les remises de diplômes. Ceci étant, plusieurs spécialistes rejettent les étiquettes qui leur sont attribuées, tandis que d’autres les adoptent si elles estiment qu’elles correspondent à leurs valeurs ou à leurs différences. Les zillennials se distancient souvent des titres négatifs attribués aux millennials et essaient d’éviter les histoires sensationnalistes les décrivant comme étant en droit ou ayant des attentes trop élevées en tant qu’adultes. Ils cherchent également à se différencier des adolescents et des tendances adolescentes qu’ils considèrent comme étant trop juvéniles.

Photo d’illustration © DR

Certains millennials rejettent également l’étiquette qui leur est attribuée, la jugeant négative et réductrice. Contrairement aux nombreux mimes populaires sur les millennials qui suggèrent qu’ils ne travaillent pas, ils constituent souvent la plus grande génération au sein de la main-d’œuvre d’une entreprise et sont fréquemment représentés parmi les cadres.

Pourtant, malgré le sentiment de ne pas s’insérer pleinement dans la génération Z ou parmi les millennials, les zillennials occupent une position intermédiaire qui présente ses propres avantages. Cela leur confère une conscience accrue des générations qui les précèdent et qui les suivent. Des études internationales ont montré que la génération Z est plus engagée dans les causes sociales que les millennials, et les zillennials sont également plus intéressés par les questions sociales que leurs prédécesseurs.

Penchants

Les zillennials se soucient beaucoup de l’environnement, cherchant à réduire leur empreinte carbone et à limiter les déchets. Depuis leur plus jeune âge, ils ont été sensibilisés aux effets du changement climatique et sont conscients des menaces qui pèsent sur la planète. Il suffit de jeter un œil sur la liste des membres de l’Association Bahri, l’une des plus actives dans ce domaine.

Selon Philip Cohen, professeur de sociologie à l’Université du Maryland, les étiquettes générationnelles manquent de sens. Il affirme que les spécialistes du marketing et les influenceurs de mode cherchent souvent à nommer une « génération » ou une « micro-génération » pour attirer l’attention, mais il est essentiel de comprendre ce que nous étudions, et pourquoi, avant de les utiliser.

Néanmoins, pour les zillennials, ces étiquettes ont une signification profonde. Pour les chercheurs en tendances générationnelles, il est de la responsabilité de chaque génération de se soutenir mutuellement pour assurer un avenir meilleur. Elle affirme que sa génération s’engage déjà dans cette voie et appelle à mettre fin aux critiques entre les générations émergentes, en soulignant que nous devons nous concentrer sur la construction d’un avenir meilleur tous ensemble.

Réussite

Cette semaine, deux jeunes marocains ont brillé de mille feux en présentant au roi Mohammed VI le modèle de la voiture du premier constructeur marocain et le prototype d’un véhicule à hydrogène développé localement. Il s’agit de Nassim Belkhayat, président directeur général de la Société Neo Motors, et de Faouzi Annajah, président et fondateur de la Société NamX. Tous deux ont été décorés par le Souverain du Wissam Al Kafaa Al Fikria.

Faouzi Annajah présentant le prototype du véhicule marocain à hydrogène au roi Mohammed VI © MAP

Faouzi Annajah fait partie des zillennials de la diaspora marocaine. Jeune entrepreneur de 29 ans, il a surpris tout le monde en annonçant la création de sa propre marque automobile. Lors de la cérémonie de présentation à Turin, en Italie, il a dévoilé le prototype d’une nouvelle gamme de voitures baptisée NamX, qui fonctionnent à l’hydrogène. Ce rêve devient aujourd’hui une réalité prometteuse, avec les premiers modèles attendus dans trois ans.

Originaire d’Éragny, dans le Val-d’Oise en France, Annajah a grandi dans une famille modeste originaire d’Errachidia, au Maroc. Passionné par les voitures et l’innovation depuis son plus jeune âge, il a puisé dans l’expérience de son père, un ouvrier marocain qui a travaillé pendant plus de trente ans chez Renault, pour nourrir sa passion et sa vocation.

En plus de son amour pour l’automobile, Annajah a toujours été sensible à l’écologie et à la protection de l’environnement. « Depuis 4 ans, nous collaborons avec des partenaires importants pour trouver une solution durable en matière de mobilité« , déclare le créateur. « Notre ambition est double : devenir un nouvel acteur de référence dans le domaine des véhicules zéro émission et explorer en permanence de nouvelles innovations avec nos clients pour faciliter la mobilité« , explique-t-il. Pour concrétiser son projet, le créateur franco-marocain a travaillé en collaboration avec divers partenaires européens et marocains, dont le célèbre designer italien Pininfarina. Il envisage également de produire une partie des voitures dans une usine au Maroc, plaçant ainsi le pays et l’Afrique au cœur de la dynamique mondiale en matière de nouvelles mobilités. L’équipe de NamX est forte de sa diversité, représentant les pays des deux rives de la Méditerranée. Cette combinaison d’expériences diverses est la clé de la création de nouveaux horizons, souligne Annajah.

Le prototype de NamX, baptisé HUV, représente une véritable solution de mobilité propre. Il s’agit de la première voiture au monde partiellement alimentée par un système breveté de réservoirs amovibles, qui promet de bouleverser l’expérience de la mobilité propre et de démocratiser l’accès à l’hydrogène. « Le HUV est un SUV à hydrogène au design épuré et puissant, doté d’un réservoir principal complété par un ensemble de six capsules, offrant une autonomie totale de 800 kilomètres. L’utilisation de capsules comme réservoirs secondaires constitue une innovation révolutionnaire qui ouvre la voie à une adoption à grande échelle de l’hydrogène pour les véhicules particuliers, grâce à un nouveau modèle de distribution énergétique totalement décentralisé et à la demande« , souligne NamX dans un communiqué.

Les zillennials montent en puissance et s’imposent de plus en plus. Le Maroc pourra compter sur eux dans le cadre du Nouveau modèle de développement (NMD) qu’il compte appliquer jusqu’en 2035. Reste à savoir si le département de la Jeunesse dirigé par un millennial, en la personne de Mohamed Mehdi Bensaïd, réussira à les impliquer davantage dans les affaires publiques.

Le ministre Bensaid lors d’une visite de terrain d’infrastructures dédiées aux jeunes à Tinghir au mois de mars 2022 © MAP