Accueil / Économie

African Digital Summit : les défis des annonceurs marocains

Temps de lecture

DR : Le Brief

Le 6ᵉ African Digital Summit, organisé par le GAM, s’est tenu à Casablanca, réunissant des experts du digital pour aborder les stratégies numériques et les priorités des annonceurs au Maroc. Ce sommet s’est concentré sur le thème «Digital trends results – measuring digital performance : optimizing results in a transforming world». Lors d’un panel, les intervenants ont discuté des défis rencontrés par les annonceurs dans un paysage digital en rapide évolution.

Luc Durant, directeur général d’Ipsos Maroc, a ouvert le débat en soulignant l’importance d’une stratégie digitale externe pour les annonceurs marocains. Celle-ci vise à renforcer la notoriété des marques, à conquérir et à fidéliser les clients, à améliorer l’e-réputation et à maximiser les points de contact avec le public. Les réseaux sociaux émergent comme le canal privilégié, avec un taux d’utilisation presque total, suivis par le marketing direct via SMS et e-mails, ainsi que les sites web non marchands et les applications mobiles.

Amine Bennis, CEO de Tribal Worldwide Maroc, a mis en avant le dilemme auquel font face les annonceurs : comment équilibrer efficacité et efficience. L’efficacité se concentre sur la création de récits impactants et émotionnels pour capturer l’attention des consommateurs, tandis que l’efficience requiert une optimisation des ressources et un retour sur investissement maximal. Il a également évoqué le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans l’automatisation des tâches, soulignant l’importance de la formation continue des équipes pour s’adapter à ces nouvelles technologies.

La performance des campagnes annonceurs

Un autre panel s’est penché sur la mesure de la performance des campagnes numériques, abordant le thème «Measuring digital performance: optimizing results in a transforming world». Les experts ont convenu qu’il était essentiel de dépasser une simple analyse des performances numériques pour s’orienter vers une évaluation précise du retour sur investissement. Ils ont plaidé pour une utilisation stratégique des outils de mesure existants afin d’optimiser la répartition des budgets publicitaires et de favoriser la collaboration entre les équipes marketing et commerciales.

Lire aussi : Transformation digitale : levier clé pour l’éducation et l’emploi 

Mehdi Mourabit, co-fondateur et PDG de l’agence Webeuz, a insisté sur la nécessité d’une coopération étroite entre ces équipes pour garantir des performances optimales. Selon lui, une stratégie qui ne tient pas compte de la qualité des leads peut conduire à une mauvaise allocation des ressources. Il a précisé que même avec une maîtrise technique des campagnes, la performance des équipes commerciales est un élément déterminant de la réussite.

Safia Taghi, directrice marketing de l’AMISE, a noté, lors de l’African Digital Summit, que bien que 75% des marques disposent d’outils de monitoring, leur utilisation reste souvent sous-exploitée. Cela pourrait être attribué à une focalisation excessive sur des indicateurs d’engagement immédiats, tels que les impressions et les clics, plutôt que sur l’analyse approfondie de l’impact et du ROI à long terme. Elle a recommandé un renforcement de l’usage des tests pré et post-campagne pour s’assurer que les efforts publicitaires atteignent le bon public et génèrent des résultats tangibles.

Dernier articles
Les articles les plus lu

Production industrielle, énergétique et minière, qu’en est-il ?

Économie - Penchons-nous sur la dernière note diffusée par le HCP, relative à l’indice de la production industrielle, énergétique et minière.

Sabrina El Faiz - 13 décembre 2024

Les lauréats de l’élection du Service client de l’année Maroc 2024 dévoilés

Économie - La huitième édition de l’Élection du service client de l’année Maroc a révélé ses lauréats lors d’une cérémonie à Casablanca, en présence de Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce.

Farah Nadifi - 13 décembre 2024

3e Rail Industry Summit : le Maroc au cœur de l’innovation ferroviaire

Économie - Cet événement a réuni plus de 700 participants et 200 entreprises, issues de 14 pays, autour de l’industrie ferroviaire.

Rédaction LeBrief - 13 décembre 2024

La DTFE place 8,8 MMDH d’excédents de trésorerie

Économie- La direction du Trésor et des Finances extérieures (DTFE) a effectué trois placements d’excédents de trésorerie pour un total de 8,8 MMDH.

Mbaye Gueye - 13 décembre 2024

Lancement des concertations pour définir la feuille de route du commerce extérieur 2025-2026

Économie - Le siège de la Wilaya de la région Rabat-Salé-Kénitra a accueilli, jeudi, une réunion de concertation régionale sur l'élaboration de la feuille de route pour le commerce extérieur du Maroc pour la période 2025-2026.

Farah Nadifi - 13 décembre 2024

La bourse de Casablanca signe un partenariat avec l’Ethiopian securities exchange

Économie - La bourse de Casablanca et l’Ethiopian securities exchange ont signé un accord de coopération stratégique visant à renforcer leurs liens et à accélérer le développement des marchés des capitaux en Afrique.

Mbaye Gueye - 12 décembre 2024

PWC Maroc dévoile les priorités des directeurs financiers en 2025

Économie - L’étude révèle que pour 2025, le pilotage de la performance va devenir la priorité principale des directions financières, passant de la deuxième à la première place dans leur agenda stratégique.

Mbaye Gueye - 12 décembre 2024

Services marchands non financiers : 48% des patrons anticipent une hausse de l’activité au T4-2024 (HCP)

Économie - Selon le HCP, les chefs d’entreprises du secteur des services marchands non financiers (SMNF) affichent des anticipations pour le quatrième trimestre 2024.

Mbaye Gueye - 12 décembre 2024
Voir plus

Mbarka Bouaida fait le point sur les réalisations dans la province de Sidi Ifni

Économie - « Cette réhabilitation va aussi améliorer l’attractivité du port, et ainsi attirer davantage d’investisseurs », Mbarka Bouaida.

Rédaction LeBrief - 5 novembre 2024

Les oasis : une richesse fragile à préserver

Économie - Les oasis abritent un patrimoine culturel et naturel inestimable maiss subissent une pression croissante, en raison de la baisse des ressources en eau.

Ilyasse Rhamir - 5 décembre 2024

Tourisme : Marrakech affiche déjà presque complet pour le Nouvel An

Économie - La plupart des grands hôtels de la ville ocre affichent déjà des taux de réservation qui se rapprochent des 70%.

Manal Ben El Hantati - 28 novembre 2022

Nadia Fettah présente une vision ambitieuse pour la finance en Afrique

Économie - À l’occasion du AFIS 2024 tenu à Casablanca, Nadia Fettah a esquissé une feuille de route pour faire de la finance un levier de développement durable en Afrique.

Rédaction LeBrief - 9 décembre 2024

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée Champs requis marqués avec *

Poster commentaire