Accueil / Économie

African Digital Summit : les défis des annonceurs marocains

Temps de lecture

DR : Le Brief

Le 6ᵉ African Digital Summit, organisé par le GAM, s’est tenu à Casablanca, réunissant des experts du digital pour aborder les stratégies numériques et les priorités des annonceurs au Maroc. Ce sommet s’est concentré sur le thème «Digital trends results – measuring digital performance : optimizing results in a transforming world». Lors d’un panel, les intervenants ont discuté des défis rencontrés par les annonceurs dans un paysage digital en rapide évolution.

Luc Durant, directeur général d’Ipsos Maroc, a ouvert le débat en soulignant l’importance d’une stratégie digitale externe pour les annonceurs marocains. Celle-ci vise à renforcer la notoriété des marques, à conquérir et à fidéliser les clients, à améliorer l’e-réputation et à maximiser les points de contact avec le public. Les réseaux sociaux émergent comme le canal privilégié, avec un taux d’utilisation presque total, suivis par le marketing direct via SMS et e-mails, ainsi que les sites web non marchands et les applications mobiles.

Amine Bennis, CEO de Tribal Worldwide Maroc, a mis en avant le dilemme auquel font face les annonceurs : comment équilibrer efficacité et efficience. L’efficacité se concentre sur la création de récits impactants et émotionnels pour capturer l’attention des consommateurs, tandis que l’efficience requiert une optimisation des ressources et un retour sur investissement maximal. Il a également évoqué le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans l’automatisation des tâches, soulignant l’importance de la formation continue des équipes pour s’adapter à ces nouvelles technologies.

La performance des campagnes annonceurs

Un autre panel s’est penché sur la mesure de la performance des campagnes numériques, abordant le thème «Measuring digital performance: optimizing results in a transforming world». Les experts ont convenu qu’il était essentiel de dépasser une simple analyse des performances numériques pour s’orienter vers une évaluation précise du retour sur investissement. Ils ont plaidé pour une utilisation stratégique des outils de mesure existants afin d’optimiser la répartition des budgets publicitaires et de favoriser la collaboration entre les équipes marketing et commerciales.

Lire aussi : Transformation digitale : levier clé pour l’éducation et l’emploi 

Mehdi Mourabit, co-fondateur et PDG de l’agence Webeuz, a insisté sur la nécessité d’une coopération étroite entre ces équipes pour garantir des performances optimales. Selon lui, une stratégie qui ne tient pas compte de la qualité des leads peut conduire à une mauvaise allocation des ressources. Il a précisé que même avec une maîtrise technique des campagnes, la performance des équipes commerciales est un élément déterminant de la réussite.

Safia Taghi, directrice marketing de l’AMISE, a noté, lors de l’African Digital Summit, que bien que 75% des marques disposent d’outils de monitoring, leur utilisation reste souvent sous-exploitée. Cela pourrait être attribué à une focalisation excessive sur des indicateurs d’engagement immédiats, tels que les impressions et les clics, plutôt que sur l’analyse approfondie de l’impact et du ROI à long terme. Elle a recommandé un renforcement de l’usage des tests pré et post-campagne pour s’assurer que les efforts publicitaires atteignent le bon public et génèrent des résultats tangibles.

Dernier articles
Les articles les plus lu

Bank Al Maghrib : réduction du taux directeur à 2,5%

Économie - Le Conseil de Bank Al Maghrib (BAM) a annoncé, lors de sa dernière réunion trimestrielle, une baisse de son taux directeur de 25 points de base.

Rédaction LeBrief - 17 décembre 2024

Cryptomonnaies : le Maroc se prépare à encadrer le marché

Économie - Les autorités financières nationales ont décidé de passer de l’interdiction pure à la régulation de la cryptomonnaie.

Ilyasse Rhamir - 17 décembre 2024

Attijariwafa bank : visa de l’AMMC pour l’émission d’un emprunt obligataire subordonné de 1,5 MMDH

Économie - L'Autorité marocaine du marché des capitaux (AMMC) a annoncé avoir visé, vendredi dernier, un prospectus relatif à l'émission d'un emprunt obligataire subordonné d'un montant global maximal de 1,5 MMDH.

Mbaye Gueye - 17 décembre 2024

Entrepreneuriat : plus de 68.000 entreprises créées en 2024

Économie - Selon les derniers chiffres dévoilés par l’OMPIC, 68.263 entreprises ont vu le jour au Maroc au cours des 9 premiers mois de 2024.

Ilyasse Rhamir - 17 décembre 2024

Intermédiaires d’assurances : l’ACAPS a émis 284 décisions en 2023 (rapport)

Économie - L'ACAPS a émis 284 décisions relatives aux intermédiaires d'assurances en 2023, contre 264 décisions en 2022.

Mbaye Gueye - 17 décembre 2024

Marrakech accueille le congrès annuel de KATA pour séduire le marché touristique coréen

Économie - L’Office National Marocain du Tourisme, a réussi un coup stratégique en accueillant, pour la première fois, le congrès annuel de KATA, à Marrakech.

Ilyasse Rhamir - 16 décembre 2024

Un volume d’échanges de 1,21 MMDH à la Bourse de Casablanca

Économie - La bourse de Casablanca a clôturé, ce lundi, avec un volume global des échanges qui a dépassé 1,2 milliards de dirhams (MMDH)

Mbaye Gueye - 16 décembre 2024

Bourse de Casablanca : près de 4,2 MMDH levés, 6 IPO opérées sur 4 ans

Économie - Depuis 2020, la bourse de Casablanca a réalisé six introductions en bourse (Initial Public Offering) pour un montant global souscrit à 82,3 s MMDH, avec des levées de près de 4,2 MMDH.

Mbaye Gueye - 16 décembre 2024
Voir plus

L’ONMT s’allie à Norwegian pour relier Tanger à Copenhague

Économie - L’ONMT a signé un partenariat avec la compagnie aérienne Norwegian pour lancer une liaison aérienne directe.

Rédaction LeBrief - 6 décembre 2024

PLF 2025 : un budget citoyen pour tous

Économie - Le budget citoyen détaille les notions liées au budget de l’État ainsi que les étapes de préparation et d’approbation du PLF

Ilyasse Rhamir - 26 novembre 2024

Agadir : entre tourisme et défis climatiques

Économie - Agadir est devenue en quelques années un havre de paix pour des milliers de retraités français. Cependant, cette douceur de vivre s’accompagne de défis environnementaux et sociaux, notamment la crise de l’eau.

Ilyasse Rhamir - 29 novembre 2024

Entrepreneuriat : plus de 68.000 entreprises créées en 2024

Économie - Selon les derniers chiffres dévoilés par l’OMPIC, 68.263 entreprises ont vu le jour au Maroc au cours des 9 premiers mois de 2024.

Ilyasse Rhamir - 17 décembre 2024

Gouvernement-syndicats : réforme fiscale et hausse des salaires

Économie - L'accord du gouvernement lors de la session d'avril 2024 du dialogue social central marque une avancée pour les revenus des salariés au Maroc.

Chaima Aberni - 6 mai 2024

AIF 2024 : signature de trois accords entre le Maroc et la BAD

Économie -Le gouvernement marocain a procédé à la signature de trois accords de financement avec la Banque africaine de développement (BAD).

Mbaye Gueye - 5 décembre 2024

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée Champs requis marqués avec *

Poster commentaire