Adidas : le Maroc s’adresse au représentant légal du groupe pour appropriation du zellige marocain

L’avocat Mourad Elajouti, mandaté par le ministère de la Culture, de la Communication et de la Jeunesse, a adressé une lettre de mise en demeure au représentant légal d’Adidas. Il dénonce l’appropriation du zellige marocain dans la nouvelle collection de maillots de sport de la marque destinée à l’équipe de l’Algérie.

«Nous avons demandé le retrait de cette collection dans un délai de 15 jours ou de prévoir une communication adéquate qui met en évidence que ces motifs utilisés pour la conception de ces maillots sont d’inspiration marocaine, sous peine d’engager des poursuites judiciaires», a-t-il précisé. Il ajoute : «On ne peut pas s’emparer d’une expression culturelle traditionnelle pour l’adapter à une autre culture, dans un contexte différent, sans autorisation ni mention de la source, de façon à porter préjudice aux détenteurs de l’expression culturelle originale».

La lettre remise au président directeur général d’Adidas indique que «le ministère de Culture marocain se réserve le droit d’utiliser toutes les voies de recours judiciaires possibles devant les tribunaux allemands et internationaux, ainsi que devant les organismes relatifs à la protection du patrimoine et les droits d’auteur (l’UNESCO et l’OMPI), afin de protéger les éléments du patrimoine culturel marocain des tentatives illicites d’appropriation». 

Mandaté par le ministère de la culture de la jeunesse et de la com @mjcc_gov, j'ai adressé hier une première lettre de mise en demeure au représentant légal du groupe @adidas afin de requérir le retrait de la collection des maillots de sport inspirés de l'art de Zellige marocain.

— Mourad Elajouti (@Elajouti) September 29, 2022

تشكيلة أنيقة مستوحاة من التصاميم العريقة لقصر المشور.
متوفرة من 14 أكتوبر في المتجر وعلى موقع https://t.co/dqE4Tv5WO9 ومن خلال @dzfanstore

The new Algeria culture wear collection, inspired by the iconic El Mechouar palace. Available from 14/10.

📸: @aqbnwr@LesVerts pic.twitter.com/sAdNbWhSyL

— adidas Arabia (@adidasMENA) September 23, 2022