«Des générations entières ont grandi avec des idéaux de beauté inadaptés», car renvoyant à des codes occidentaux, déplore Sara Safwat. Et pendant des décennies, des millions d’Égyptiennes se sont religieusement lissé les cheveux.
«Il y a eu un réel mouvement social», explique à l’AFP Doaa Gawish, co-fondatrice de »Curly Studio ». Elle a lancé en 2016 The Hair Addict, un groupe Facebook dédié aux cheveux naturels. En un été, il est passé de 5.000 à 80.000 membres alors que le marché local des cosmétiques grimpait de 18%.
Et pour en finir avec les injonctions de la société, Doaa Gawish s’associe à Rola Amer et ouvrent en 2018 le « Curly Studio », premier salon d’Égypte à avoir embrassé le mouvement « cheveux naturels ».
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